Comment éviter les mauvaises choses en beauté, même quand ils prétendent que c'est propre

Je me suis récemment promenée dans un grand détaillant de produits de beauté et je lui ai demandé où trouver le maquillage propre (c'est-à-dire plus sain). L'associé aux ventes m'a indiqué un secteur avec des pancartes disant: «Sans parabènes et phtalates» et des emballages si terreux que les produits devaient être meilleurs pour ma santé. Droite?

Eh bien, pas si vite.

La vérité est que de nombreuses entreprises de beauté conventionnelles répondent à la demande des consommateurs pour un maquillage meilleur pour notre santé. C’est une chose merveilleuse. Les femmes sont de plus en plus conscientes que le maquillage propre correspond au maquillage conventionnel, de même que les aliments biologiques aux aliments transformés.

Dans le même temps, les entreprises de beauté ont-elles complètement reformulé leurs produits? Ou sont-ils en train de nettoyer pour faire une déclaration de marketing?

Comment pouvez-vous être sûr que le maquillage que vous achetez est vraiment propre et exempt de produits chimiques nocifs?

Voici cinq questions à poser:

1. La société est-elle propre à la base?

Comme les gens, chaque entreprise a son ADN.

La prochaine fois que vous naviguerez dans l’allée de la beauté ou sur Internet, jetez un coup d’œil aux différents produits de beauté «naturels» ou «propres». Familiarisez-vous avec les noms de marque, puis faites une petite recherche sur chacun d'eux.

Vous remarquerez des différences entre les véritables entreprises de beauté pure et celles qui se lancent dans une tendance.

Des marques vraiment propres auront presque certainement été créées dans le but de créer seulement produits propres. En revanche, de nombreuses entreprises de beauté traditionnelles n’ont ajouté que récemment des produits «propres». Souvent, ils le font pour capter une partie de ces dollars de consommateurs soucieux de leur santé. Il est peu probable qu'ils investissent dans la rigueur nécessaire pour déterminer si ces produits répondent aux normes les plus élevées.

J'ai même assisté à des webinaires sur le «greenwashing» – une tactique de marketing légale mais trompeuse pour rendre les produits plus propres et plus verts qu'ils ne le sont réellement. Les entreprises créeront des emballages avec des images associées à des produits verts, non toxiques et propres, tout en préservant les ingrédients potentiellement nocifs.

Bien sûr, certaines entreprises de beauté traditionnelles parviennent mieux à formuler des produits propres que d’autres. Ils pourraient sortir une partie de la malbouffe. Mais il est peu probable que leurs normes soient comparables à celles d’une entreprise dont les racines sont la propreté.

2. L'entreprise investit-elle dans la vérification, les tests et l'éducation des consommateurs?

Pour les entreprises de beauté véritablement propres, il ne s’agit pas de suivre une tendance, mais de créer des produits réellement meilleurs pour vous.

Ce n’est pas simple et rapide. Cela signifie employer des scientifiques pour tester les produits et vérifier chaque ingrédient. Cela implique de rechercher comment rendre les produits de beauté plus sûrs et plus sains. Et cela signifie que si un ingrédient s'avère potentiellement dangereux – même si on le considérait auparavant comme étant sans danger -, il le supprime rapidement des formules, que la FDA se préoccupe ou non de l'ingrédient en question. (Indice: c'est rarement le cas.)

Les bonnes entreprises de beauté propres investissent également dans l'éducation des consommateurs.

Ils veulent enseigner aux consommateurs pourquoi la beauté propre est importante, quels sont les ingrédients qui préoccupent et comment choisir judicieusement. Lorsque vous visitez leur site Web, vous devriez avoir l’impression que vous revenez après avoir appris quelque chose, et non pas comme si vous étiez vendu à.

3. Quels sont les ingrédients et les procédés de fabrication autorisés par l'entreprise?

Bien sûr, c’est le les ingrédients qui comptent le plus.

Considérez ceci: l’Union européenne a interdit ou limité plus de 1 300 ingrédients cosmétiques. Devinez combien d’entre elles sont limitées aux États-Unis par la FDA? 30

En fait, la seule chose qui empêche les produits de beauté américains de contenir des toxines nocives est quelques brèves pages de réglementation parmi les centaines de pages de cette loi de 1938. Et, bien sûr, de nombreux produits chimiques utilisés dans les cosmétiques n'existaient même pas lorsque la loi a été adoptée il y a 80 ans.

Pour rendre les choses plus compliquées, «sûr» ne veut pas forcément dire «naturel». Ce n’est pas comme la nourriture. Si un aliment est étiqueté «biologique», vous savez qu'il a été cultivé avec moins de pesticides.

Mais avec les produits de beauté, certains ingrédients naturels peuvent être nocifs et certains ingrédients synthétiques sont sans danger. Cela dépend vraiment de chaque composé individuel.

Le processus de fabrication est également important. Par exemple, il existe un processus appelé éthoxylation, dans lequel l’oxyde chimique d’éthylène est ajouté pour créer un groupe de produits chimiques appelés surfactants. L'oxyde d'éthylène est un cancérigène connu et ce processus peut également créer des sous-produits tels que le 1,4-dioxane, qui est également un cancérigène probable.

Vous ne verrez jamais de 1,4-dioxane ni d’oxyde d’éthylène sur les étiquettes des ingrédients, mais ils peuvent être présents dans vos produits en tant que contaminants résultant du processus de fabrication.

La même chose peut être vraie d'autres méchants comme les métaux lourds et le formaldéhyde. Beurk.

4. L'entreprise prend-elle position sur l'environnement?

Une beauté propre fait généralement référence à des produits moins nocifs pour la santé. Toutefois, si vous vous souciez de l’environnement – ou si vous croyez qu’un environnement sain est meilleur pour la santé de tous -, vous devriez rechercher les marques de beauté qui s’efforcent de protéger la planète.

Avec un maquillage vraiment propre, les ingrédients et les emballages ont tendance à être plus doux pour la planète une fois qu'ils se retrouvent inévitablement dans l'écosystème.

5. Passons maintenant au grand problème: l’entreprise va-t-elle au-delà des listes «non»?

Aux États-Unis, 12 500 ingrédients sont autorisés dans les produits de soins personnels.

Ainsi, quand une entreprise crée et publie une liste «non» avec une douzaine, voire 100 ingrédients, elle laisse beaucoup Les formulateurs peuvent donc éviter un ingrédient et en substituer un autre, même par inadvertance, qui pourrait également être nocif.

C'est pourquoi, dans mon entreprise, NakedPoppy, nous examinons tous les ingrédients de chaque produit que nous proposons. Et nous recherchons des détails sur le processus de fabrication, ainsi que sur l'impact sur l'environnement.

Bien que 12 500 ingrédients puissent être utilisés aux États-Unis et environ 7 000 autorisés en Europe, chez NakedPoppy, nous autorisons moins de 700 produits chimiques propres et soigneusement contrôlés. Nos scientifiques surveillent les nouvelles recherches et s’adaptent au fur et à mesure que de nouvelles données nous parviennent. Résultat: les mauvais ingrédients ne nous parviennent pas.

Il y a dix ans, les produits de beauté propres ne continuaient pas toujours… jolis. Mais cela a changé: le meilleur maquillage propre fonctionne désormais aussi bien que le maquillage classique.

Si vous voulez faire le changement, éduquer vous-même est la première étape.

Mais il est difficile de se familiariser avec chaque ingrédient nocif – sans parler des processus de fabrication et de l’impact sur l’environnement – il est donc difficile de trouver une société de beauté propre qui effectue la vérification pour vous.

Cet article vous a été présenté par Minutes Magazine, une revue qui valorise votre temps.